HYBE, 신규 라벨 「ADOR(All Doors One Room)」를 설립. 2022년 걸그룹 런치에. 대표이사에는 민희진 CBO(Chief Brand Officer)가 취임. SM엔터에서 소녀시대나 SHINee 등 인기 아이돌의 컨셉 기획이나 세계관의 구현 작업에 종사한 인물로, 2019년부터 HYBE에 합류. .