”aespa” ”IVE” ”LE SSERAFIM”, 쌀에서 쾌진격 뒤에 있는 독자적인 전략이란

블랙핑크, 트와이스가 주도해 온 케이팝 걸그룹의 글로벌 활약에 새로운 조류가 일어나고 있다. 선배들의 발자취를 쫓아 4세대
루즈그룹이 팝의 본고장인 미국에서 서서히 존재감을 보이고 있다. 그 중에서도 가장 두각을 나타내고 있는 것이, 「aespa」 「IVE」 「LE
SSERAFIM '이다. 그녀들은 단순히 영어 곡을 발매할 뿐만 아니라 현지 아티스트와의 다양한 콜라보레이션, 유명 프로그램 출연, 투어 개최 등
활발한 활동을 통해 현지 팬들의 마음을 사로잡는 데 나섰다. 'aespa'는 2022년 세계적인 음악 라벨 '워너
Records'와 파트너십을 맺어 글로벌 시장 진출을 본격화시켰다. 첫 영어 싱글 '라이프스투
Short'를 발매해 미국에서 활동의 늑대를 올리고, 'YouTube Theater'에서 쇼케이스를 개최했다. 이후 2023년 첫 월드투어 'SYNK
: HYPER LINE'에서 북미 8개 도시 팬들을 만나 활동의 장을 펼쳤다. 시애틀을 시작으로 오클랜드, 로스앤젤레스, 멕시코 시티, 올랜도, 샬로
트, 뉴어크, 토론토, 시카고 등 북미·남미 9개 도시에서 펼쳐진 두 번째 월드 투어 'SYNK : PARALLEL
LINE'은 전 공연이 매진돼 꾸준히 확대하고 있는 'aespa'의 영향력을 증명했다. 최근에는 ABC의 대표적인 아침
의 프로그램 「Good Morning America」나, Fox TV의 인기 토크 쇼 「Jennifer Hudson Show」에 출연해, 신곡 「Rich
'맨'의 무대를 선보였다. 「IVE」는, 2nd 싱글 「LOVE DIVE」의 릴리스 기념 쇼케이스로, 「해외 진출이 우리의 목표의 하나이다」라고 보다 넓다
시장에 진출할 의욕을 보였다. 그 후 소속사의 모회사인 '카카오엔터테인먼트'가 '소니뮤직' 산하의 '컬럼비아
Records'와 파트너십을 맺어 그녀들의 글로벌 활동을 전면적으로 지원했다. 이를 바탕으로 2023 년 첫 월드 투어 "SHOW WHAT I
HAVE」를 개최했다. 영어곡을 먼저 발표해 현지에서 강한 인상을 남긴 'aespa'와 달리 투어에서 시작했음에도 불구하고 로스앤젤레스, 오클랜드,
뉴어크 공연을 매진시켜 그 존재감을 돋보이게 했다. 또한 세계 최대의 음악 축제 중 하나인 '롤라팔루즈
시카고의 무대에 오르며 팀의 지위를 확고하게 했다. 최근 두 번째 월드투어 'SHOW WHAT I
AM '개최를 발표하고 해외 팬들의 기대를 모으고 있다. ‘LE SSERAFIM’은 미국 시장의 최전선에서 독주적인 행보를 보이고 있다. 다른 그룹에 비해
빨리 현지에 진출해 시장을 선행했다는 평가를 얻고 있다. 그녀는 데뷔 1년 만에 “Eve, Psyche & The Bluebeard's
"wife"의 영어 버전을 활용한 오픈 버스 도전 붐을 선도했다. 따라서 해외에서 유행하는 마케팅 전략을 적극적으로 사용
예, 전설적인 기타리스트 나일 로저스와 유명 보깅 댄서의 데샤운 웨슬리와 협업함으로써 꾸준히 인지도를 확보했다.
특히 '2024 MTV Video Music Awards'와 같은 큰 시상식과 NBC의 대표적인 아침 프로그램 'TODAY
SHOW 등으로 선보인 압도적인 퍼포먼스는 인기의 기폭제가 되었다. 견고한 팬베이스를 구축한 후, 올해 첫 북미 투어 "EASY
CRAZY HOT '개최. 7개 도시 티켓이 매진되어 폭발적인 관심을 증명했다. 관객들의 뜨거운 반응과 대합창이 SNS로 확산돼 실질적인 인기를 실감시키고 있다.
콘서트에서 가장 뜨거운 반응을 모은 4집 미니앨범 타이틀곡 'CRAZY'가 수록된 앨범은 미국 음악 전문 미디어 '빌보드'
'월드앨범' 차트와 영국 '오피셜 피지컬 싱글 차트'에 나란히 재랭크했다. 특히 그녀들은 미국 시장에서 “K-POP 걸스글루
"프 첫"이라는 수식어를 하나씩 늘리고 있다. '케이팝' 걸그룹에서 처음으로 미국 NBC의 대표적인 버라이어티 쇼 '아메리카의 고트'
Talent'에 출연해 강렬한 인상을 남겼다. 뿐만 아니라 글로벌 기업 'Amazon Music'과 협력하여 오프라인 팝업 스토어를 개최한 유일한 'K
-POP '걸그룹이 됐다. 이처럼 'aespa' 'IVE' 'LE SSERAFIM'이 각각의 방법으로 미국 내에서의 지위를 넓히고 있다. 그로바
르 음악시장의 중심인 미국에서 ‘BLACKPINK’와 ‘TWICE’의 실력과 인기를 이어가는 이들의 향후 활동에 주목이 쏠린다.